کد خبر: 176

تاثیرات کرونا بر دنیای مد و فشن چگونه خواهد بود؟

هیچ‌کس واقعا نمی‌داند که دنیا در آن سوی این بیماری همه‌گیر چگونه خواهد بود. تنها قطعیت این است که باید متفاوت باشد.

هیچ‌کس واقعا نمی‌داند که دنیا در آن سوی این بیماری همه‌گیر چگونه خواهد بود. تنها قطعیت این است که باید متفاوت باشد. بحران پیش از این اقتصاد جهانی را به رکود کشانده است و به نظر می‌رسد که آماده است تا تاثیر خود را بر چگونگی زندگی مصرف کنندگان، نحوه خرج کردن پول و حتی نحوه لباس پوشیدن آن‌ها در دنیای مد و فشن بگذارد. ​

در واقع، مد و فشن یکی از کسب و کارهایی است که بیش از همه در برابر بروز اختلال آسیب‌پذیر است؛ زیرا به شدت به هزینه‌های اختیاری وابسته است. کارشناسان بر سر چگونگی تغییر جنبه‌های مختلف این صنعت با این بیماری همه‌گیر توافق ندارند. اما توافق عام بر این است که بسیاری از تغییرات در مقیاس بزرگ ، در این وضعیت در حال شتاب گرفتن هستند. ​

در اینجا برخی از تحولات بزرگ که کارشناسان برای مد و فشن در دنیای پس از کرونا پیش‌بینی می‌کنند آورده شده‌است. ​

خریداران “مقدار” را مجددا ارزیابی خواهند کرد

شیوع این بیماری و قرنطینه کشورهای مختلف که برای متوقف‌کردن آن دست به کار شده‌اند، مصرف کنندگان را مجبور به اولویت‌بندی مجدد هزینه‌های خود کرده‌است. بسیاری از آن‌ها احتمالا در آنچه ضروری می‌دانند تجدید نظر می‌کنند. برای مثال، در چین، که در آن زندگی در نهایت پس از اینکه اولین کشوری بود که قرنطینه شد به حالت عادی بازگشت؛ بسیاری از خریداران هنوز مانند قبل از بحران خرج نمی‌کنند و به اولویت‌بندی ضروریات ادامه می‌دهند. ​

خاویر سرتا، رهبر بخش مد و تجمل در گروه مشاوره بوستون ‌BCG ‌گفت: ” من فکر می‌کنم که بازنگری احساسی در تصمیم گیری دخیل است. ما به چه چیزی نیاز داریم؟ ما واقعا چه کار می‌کنیم؟ ​

برای مد و فشن ، که بیش از حد اختیاری است لحظه‌ی “محاسبه و بازنگری” فرا رسیده است. سیرا توضیح داد که هنوز خیلی زود است که بگوییم آیا روندتغییر خواهد کرد یا خیر، اما معتقد است که در بازارهای بالغ مانند ایالات‌متحده و اروپا

به طور خاص ما می‌توانیم شاهد تغییری به سمت خرید کم‌تر و به طور بالقوه بیشتر برای هر جنس باشیم. ​

فرانچسکا مصطفی، مدیر مد درWGSN ،پیش‌بینی‌کننده روند جهانی، نظر مشابهی را ابراز کرد. او گفت: “یکی از چیزهایی که من در مورد آن زیاد صحبت کرده‌ام این است که” ارزش ” واقعا چه معنایی دارد.من فکر می‌کنم که اغلب ارزش، چکیده چیزی است که قیمت آن بسیار پایین است؛ اما چیزی که ما قبل از کروناویروس با تمام پیام‌های مربوط به پایداری به نوعی در حال ساخت آن بودیم؛ این است که قیمت پایین اغلب ارزش خوبی نیست. او پیش‌بینی می‌کند که خریداران بیشتری اولویت منحصر به فرد، مهارت، و کیفیت را در خرید خود مد نظر قرار دهند. ​

شرکت‌ها بر روی محصولات کم‌تر و متفاوت تمرکز خواهند کرد

مصطفی گفت که او نشانه‌هایی می‌بیند که تغییر روند دیوانه‌وار مد و فشن می‌تواند کند باشد؛ در حالی که شرکت‌ها تمرکز خود را به نوع متفاوتی از محصول تغییر خواهند داد. او اشاره کرد: ” اکنون چیزی که ما شاهد آن هستیم تاکید بیشتر بر محصولات اصلی است که هرگز از انبار خارج نمی‌شوند و فصلی نیستند؛ چون آن‌ها می‌توانند برای خرده فروشان بسیار سودآورتر باشند.” او به شرکت‌های داخلی دیجیتال، که مستقیم به مصرف‌کننده کالا ارائه می دهند اشاره کرد که تنها یک یا چند محصول را به فروش می‌رسانند و با این رویکرد پیشرفت کرده‌اند. ​

به همین ترتیب، لباس‌هایی که جذابیت خود را در طول فصول حفظ می‌کنند؛ ممکن است مورد توجه مجدد قرار گیرند. ماکسیمیلیانو نیکولی، مدیر عامل شرکت مشاوره مد هیدرا در میلان، به صندوق جهانی تجارت مد و فشن گفت: ” از نقطه‌نظر عملی، من معتقدم که یک رویکرد بدون فصل، حرکت رو به جلو را منطقی می‌کند.”

ظاهری که اکنون به نظر می‌رسد وارد کانون توجه می‌شود، مینیمالیسم است. در یادداشتی که در روز ۲ آوریل خطاب به مشتریان منتشر شد، شرکت سرمایه‌گذاری برنشتاین پیش‌بینی کرد که پس از بحران، ” پیش بینی ها تغییر خواهد کرد وعصر ماکسیمالیسم به پایان خواهد رسید؛ زیرا جریان دوباره به سوی مینیمالیسم حرکت خواهد کرد.”

همه آنقدرها هم مطمئن نیستند که تغییر دور از ترندها در صنعت مد و فشن دوام بیاورد. ناتالی کوتلیار، رهبر ملی خرده‌فروشی و محصولات مصرفی در Bdo، یک شرکت حسابداری و مشاوره، فکر می‌کند که ممکن است شرکت‌ها و خریداران آن را در کوتاه‌مدت بپذیرند. اما او گفت که خریداران در بلندمدت هنوز “روندها را می‌پذیرند” و ” در آینده نیز تشنگی برای کالاهای مد روز وجود خواهد داشت.”

تجارت الکترونیک و فروش مستقیم به مصرف‌کننده افزایش خواهد یافت

سهم فروش مد و فشن در اینترنت قبل از کروناویروس در حال افزایش بود. وضعیت فعلی، با بسته شدن گسترده فروشگاه ها، تنها می تواند تجارت الکترونیک را تحریک کند زیرا مصرف کنندگان به خرید آنلاین بیشتر عادت می‌کنند. ​

در عین حال، سوالاتی در مورد اینکه خریداران تا چه حد مشتاق بازگشت به بازارها و مراکز خرید شلوغ پس از بازگشایی هستند؛ وجود دارد. مگر اینکه مقامات بهداشتی بتوانند به یک واکسن برای ویروس کرونای جدید دست یابند. سیرا از بی سی جی گفت: ” من به سختی می‌توانم به یک سناریو فکر کنم که پس از آن مردم زمان بیشتری را در مغازه‌هایی سپری خواهند کرد که قبلا کاملا خالی بودند”. “من دنیایی را نمی‌بینم که مردم از آن بیرون بیایند و بگویند اوه، بیایید به خانه مد و فشن میسی برویم.”

این یک عقب نشینی دیگر برای تجارت مد و فشن است و همچنین برای شرکت‌ها برای فروش بیشتر از طریق کانال‌های خود. برای سال‌ها، شرکت‌هایی از نایک گرفته تا فروشندگان تجملاتی به جای اینکه از طریق شرکای خرده‌فروشی اقدام به فروش مستقیم به خریداران کنند؛ آن‌ها را مستقیما به خریداران عرضه کرده‌اند. این رویکرد هزینه بالایی دارد زیرا آن‌ها باید خودشان تمام عملیات را انجام دهند، اما همچنین کنترل بیشتری بر تصاویر برند و حاشیه‌های سود بالاتر در هر فروش دارند. ​

اگر شرکای خرده‌فروشی آن‌ها شاهد کاهش ترافیک در فروشگاه‌ها هستند. این حتی دلیل بیشتری برای شرکت‌ها است که بیشتر فروش خود را در دست بگیرند. هم سیرا و هم برنشتاین در یادداشت ۲ آوریل خود پیش‌بینی کردند که این بحران باعث تغییر بیشتر در بین شرکت‌ها به دور از عمده‌فروشی و به سمت کانال‌های خرده‌فروشی خود خواهد شد. ​

فاصله بین برندگان و بازندگان خرده‌فروشی افزایش خواهد یافت

همه در این بیماری همه‌گیر دچار رنج خواهند شد؛ اما نه به یک اندازه. کتلیار گفت: فکر می‌کنم آنچه واقعا در حال رخ دادن است؛ این است که ما شاهد شکاف بیشتری بین خرده فروشان قوی و ضعیف خواهیم بود. مد از این جهت که چه کسی سود می‌برد و چه کسی سود نمی‌کند؛ یک تجارت قطبی است. کم درآمدها، مانند طراحان مستقل، با یک سناریوی وحشتناک مواجه هستند. ​

شرکت‌های کوچک‌تر و خصوصی ممکن است به سادگی پول نقد لازم برای دو ماه یا بیشتر بدون هیچ گونه درآمد را نداشته باشند در حالی که فروشگاه‌ها برای حفظ فاصله اجتماعی بسته شده‌اند و خریداران همه خریدها به جز خریدهای ضروری را متوقف کرده‌اند. یک عده احتمالا از بیزینس خارج خواهند شد.

دبورا وینزویگ، موسس تحقیقات کورویژن گفت: ” ما بیش از حد خرده فروشی و بیش از حد انبار کرده ایم؛ بنابراین بخشی از این بقای طبیعی درست است.” وی افزود که بسیاری از شرکت‌ها هنوز از برخی از مدل‌های کسب‌وکار بهتر از مدل‌های دیگر سود خواهند کرد.

بازیکنان بزرگ لوکس واکنش نشان می‌دهند

سیرا گفت: ” بازیکنان بزرگ لوکس واکنش نشان می‌دهند؛ چون ثروتمندان همچنان ثروتمند خواهند بود.” او اشاره کرد که شرکت‌های ورزشی نیز یک مزیت دارند، چون آن‌ها تمایل به بزرگ بودن دارند و خریداران تمایل به راحتی و محصولات عملکردی متنوع در کنار خود دارند. ​

زنجیره خارج از قیمت نیز می‌تواند موفق شود؛ اگرچه ضرورت کمتری دارد. در بحران‌های اقتصادی گذشته، آن‌ها قادر به جذب خریدارانی بوده‌اند که به دنبال سود هستند در حالی که از سیل موجودی ناشی از خرده فروشانی که فروش نمی‌کنند؛ سود می‌برند. اما این بار، بنا به گفته کوتلیار، همه با موجودی بسیار زیاد باقی خواهند ماند که کاهش ارزش احتمالا گسترده ای خواهد داشت و رقابت گسترده بین خرده فروشان را با قیمت خارج عرف ایجاد خواهد کرد. آن‌ها همچنین به اندازه دیگر بخش‌های صنعت در ساخت تجارت الکترونیک سرمایه‌گذاری نکرده اند، بنابراین اگر سریع حرکت نکنند؛ این روند خرید آنلاین را از دست خواهند داد. ​

مدل‌های دیگری که می‌توانند پس از کرونا ویروس رشد کنند به صورت دیجیتالی بومی، شرکت‌های فروش مستقیم به مصرف‌کننده ‌DTC‌و سایت‌های فروش مجدد مد و فشن هستند. شرکت‌های DTC از مشکلات سایر خرده فروشان که با کرونا مواجه هستند، مصون نیستند. مصطفی از WGSN خاطرنشان کرد که اما آن‌ها ثابت کرده‌اند که در ارتقای ارزش منحصر به فرد خود برای خریداران استاد هستند. در عین حال، سایت‌های فروش مجدد مد در سال‌های اخیر به طور مداوم در حال رشد بوده‌است و می‌تواند شاهد هجوم مشتریانی باشد که به دنبال معامله آنلاین و همچنین موجودی هستند، هر دو از طریق تمیز کردن کمد لباس توسط مصرف کنندگان و شرکای شرکت که خواستار بخشی از بازار فروش مجدد هستند. ​

شرکت‌ها زنجیره‌های تامین خود را دوباره شکل خواهند داد

وقتی که کرونا ویروس فعالیت صنعتی در بیشتر نقاط چین را متوقف کرد؛ شرکت‌های مد را نیز مسدود کرد. شرکت‌ها سال‌ها بود که تولید را از چین خارج می‌کردند؛ ابتدا با پذیرش افزایش هزینه‌ها و سپس اخیرا با افزایش جنگ تجاری بین چین و ایالات‌متحده. گرچه آن‌ها به سرعت متوجه شدند که هنوز هم برای بسیاری از مواد خام خود به چین وابسته هستند. ​

با این حال، به دلیل بحران ناشی از ویروس کرونا، در طول دو سال آینده، احتمالا شرکت‌ها زنجیره‌های تامین خود را مورد ارزیابی مجدد قرار می‌دهند و سعی می‌کنند اطمینان حاصل کنند که کاملا به هیچ کشوری وابسته نیستند. ​

کاملا مشخص نیست که زنجیره تامین جدید چه شکلی خواهد بود. این می‌تواند شامل ترکیبی از تولید نزدیک برای کشورهای کم‌هزینه در نزدیکی بازارهای اصلی به علاوه سرمایه‌گذاری در تولید و اتوماسیون پیشرفته‌تر باشد. ​

فرانسیسکو بتی، کارشناس تولید پیشرفته در انجمن اقتصاد جهانی، یک بنیاد غیر حزبی مستقر در سوئیس، در یک مصاحبه با اسکوتز گفت که او فکر می‌کند کرونا به شدت تغییراتی را که در حال حاضر در زمینه تولید پیشرفته و زنجیره‌های تامین تغییر شکل در جریان است؛ سرعت خواهد بخشید. او اشاره کرد که شرکت‌های بیشتری به احتمال زیاد مدیریت ریسک و برنامه‌ریزی سناریو را در زنجیره‌های تامین خود به کار خواهند گرفت و در صورت وقوع بحران‌های آینده تا حد امکان آن‌ها را متنوع خواهند کرد. بنظر می‌رسد که شرکت‌های مد و فشن بخشی از این جنبش باشند. ​

سبک زندگی جدید: مصرف‌کننده به لباس‌های راحت جدید نیاز دارد

پیش از کرونا ویروس، WGSN در نظر داشت تا کار کردن از خانه را به عنوان یکی از مهم‌ترین روندهای سال به خاطر پیشرفت تکنولوژی، تغییر در جایی که جوانان به طور خاص زندگی را انتخاب می‌کنند و عوامل دیگر، برجسته کند. در حال حاضر ویروس کرونا حتی کارگران و کارفرمایانی را که ممکن بود زمانی تمایلی به پذیرفتن کارهای از راه دور نداشته باشند؛ به این موضوع وادار کرده‌است. ​

مصطفی گفت: دلیل این که این برای مد مهم است این است که مردم وقتی از خانه کار می‌کنند چیزهای مختلفی می‌پوشند. آنچه که اساسا می‌بینید این است که دوری از هر چیزی که به طور مبهمی احساس ناراحتی تولید می‌کند؛ محتمل است.

حتی چیزی مثل جین که وقتی به طور منظم راه می‌روید به اندازه کافی احساس راحتی می‌کنید؛ اگر تمام روز را در خانه بنشینید می‌تواند احساس محدودیت ایجاد کند. خرده فروشانی که پس از سال‌ها کار با ورزشکاران مجبور بودند سطح راحتی خود را بالا ببرند؛ احتمالا آسایش بیشتری را تجربه می‌کنند. مصطفی گفت: بسیاری از زنان نیز سینه‌بند را حذف می‌کنند یا به سمت گزینه‌هایی مانند سینه بند های توری بدون فنر و اسفنج یا سینه‌بند ورزشی تمایل می یابند. ​

دوگ استفنز، آینده گرای خرده‌فروشی، در مصاحبه‌ای با WWD خاطر نشان کرد که این وضعیت همچنین چیزی که ما به عنوان لباس اداری در نظر می‌گیریم و چیزی که ممکن است خریداران برای کار نیاز به خرید داشته باشند یا نداشته باشند را تغییر می‌دهد. به احتمال زیاد باعث خواهد شد که نیروی کار حتی بیشتر لباس بپوشد. ​

البته همه این پیش‌بینی‌ها ممکن است محقق نشوند؛ به ویژه با توجه به اینکه ابهام در مورد چگونگی ادامه بحران ویروس کرونا وجود دارد. سایر تغییرات که متخصصان پیش‌بینی نکرده اند نیز می‌تواند حتی تاثیر بیشتری داشته باشد. اما با تاثیر جهانی شدید این ویروس بر اقتصاد و خریداران در سراسر جهان، تغییر در عواقب آن اجتناب‌ناپذیر به نظر می‌رسد. ​

​منبع: https://qz.com/

تیم ترجمه ریتیل ایران

 

دیدگاه تان را بنویسید

 

آخرین اخبار